本报讯 （记者 冯洁娜） 如何将上虞丰富多彩的地域文化通过IP设计提炼、表达出来？如何找到城市文化与IP设计的共融之道？3月5日，我区在人民文创华东中心组织开展文化生产力思享会，邀请来自非遗行业协会、科研院校、文创设计、主流媒体等领域的大咖，共同探讨IP文化设计运营如何为城市赋能，助力上虞城市品牌建设。

　　省文化产业学会副秘书长郑静在交流中指出，2021年已全面进入IP规模赋能的时代，在此背景下，城市品牌建设需要核心文化赋能，以“核心文化IP”带动全域旅游、乡村振兴、文旅融合、产业升级。浙江大学影视艺术与新媒体学系主任林玮通过分析国外城市IP出圈实例，认为“元宇宙时代”为塑造和传播城市文旅IP提供了一条可能路径。知名城市动漫IP“孔子爷爷”创始人徐明与未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘拥有丰富的动漫IP设计运营经验，他们现场分享了各自的IP商业化运营经验。徐明说，“商业合作是IP运营过程中的重要环节，持续推广才能不断赋予IP生命力”。蒋珂璘则认为，一个品牌要想长久发展且吸引新一代用户的关注，要孵化IP，并通过与动漫、游戏等方面结合的产品吸引年轻人的注意。人民文创（北京）文化发展有限公司副总经理康金超分享了人民文创新春“福”文化数字藏品项目，介绍传统文化借数字文创出海的成功实践。

　　“一个城市文化IP对于带活一座城市的重要性不言而喻，城市文化IP的打造已成为城市战略规划的重要一环。”区委宣传部相关负责人表示，文化生产力思享会首场开门活动以上虞为典型样本，体现了众多专家学者对上虞未来文化产业、城市品牌建设的期待。希望通过探讨上虞这座拥有孝德文化、青瓷文化、东山文化等众多丰富地域特色文化IP的城市，如何进行“核心IP文化”的取舍，全力锻造文化赋能金名片，让上虞更宜居、更创新、更鲜活。

　　会前，专家学者还前往丰惠镇参观丰惠文史馆、钱氏大宅院，考察丰惠老街，共同为上虞文化事业发展出谋划策，助力持续打响上虞文化品牌。