本报记者 张汉锋

　　今年上半年，全国各地文旅大招频出，“抢人大战”如火如荼。该如何在一众城市中脱颖而出？面对竞争日益激烈的文旅市场，我区紧紧锚定“青春之城”主战略，以“文旅+城市”进行破题，创新思路、讲好故事，用好用活上虞人文、自然禀赋和产业聚合优势，不断推动产品创新、业态创新、场景创新，文旅融合释放青春“强引力”。

　　“文化味+烟火气”，上虞文旅消费提升 

　　每周五晚，中华孝德园风情街夜市总是如期而至。市民们可以在这里观看水幕电影、品尝特色美食、购买文创产品、游览孝德园美景等，每一场都人流如织。

　　烟火气与文化气的完美融合，让中华孝德园成为我区市民休闲生活不可分割的一部分，也开拓了我区文旅消费的新路径。

　　当前，恢复和扩大需求是经济持续回升向好的关键所在，促进文化旅游等服务消费是其中的重要一环。围绕曹娥江“水上、岸上、天上、晚上”，我区以“一江两岸”消费业态统筹布局为主线，聚焦“虞舜十碗”特色美食、“虞南山居”精品住宿、“上虞尚品”特色文创、“上虞有戏”文化演艺、“青春市集”文旅街区五大主题，实施新型消费场景、消费业态“出圈行动”，并谋划建设曹娥江夜经济集聚区，创新推出夜秀、夜娱、夜购、夜宵、夜展、夜集，打造更多彰显“文化味+烟火气”的上虞拳头产品。

　　“‘四点半’市集我经常和朋友一起参加，已经成为一场年轻人的盛会。”e游小镇新青年胡文慧告诉记者，在这里，有一江两岸美景，有青春活力集聚，有美食抚慰人心，是生活中的“加油站”。

　　为了积极拓展文旅融合新思路、打造消费新场景、激发发展新动能，我区狠抓品牌塑造，深入实施以城市IP为核心的文旅品牌创建行动，坚持内容侧和传播侧双向发力，打造具有强大牵引力和辐射力的金字招牌。围绕提升“文旅＋城市”价值、生命力，抓好文旅和四季仙果、教育体育等领域的资源整合、业态嵌合，以“吃喝玩乐”新场景新业态延伸产业链、创造新价值，实现“流量”转化为“增量”的良性循环。

　　据统计，2023年我区接待游客461万人次，实现旅游总收入65.8亿元，获评“省夜间经济特色城市”“全国文旅融合实践区”，“四季仙果之旅”列入全省文旅IP。

　　“节会+活动”，上虞文旅持续出圈

　　今年“五一”小长假，上虞兴欣氧气吉象音乐节盛大开幕，吸引了来自全国各地的数万名年轻乐迷来虞打卡。

　　作为上虞首个音乐节，我区打破常规跨界玩法，以一张门票畅游六大景区，用“音乐＋”延伸领域，打开上虞“新经济新业态”的更多可能性，让大家发现“多面上虞”。

　　在氧气音乐节的引领下，“出去玩+看演出”的火热氛围持续“燃爆”整个假期，衍生出诸多文旅消费新场景。　　　　　　   （下转第二版）　　（上接第一版）

　　据大数据监测，5月1日至5日，我区累计接待游客41.8万人次，同比增长14.91%，实现旅游总收入4.39亿元。其中5月1日至2日，我区共接待游客24.65万人次，较去年“五一”长假前两日同比增长77.34%，实现旅游总收入2.59亿元。

　　“办好一个节，带火一座城”。节庆旅游作为一种有潜力的综合性旅游活动形式，越来越受到人们的关注和喜爱。围绕“以节彰文、以节促游、以节兴业、以节聚商”，去年，我区举办“诗画曹娥江”文化旅游活动50余场次，引流游客超200万人次。

　　今年年初，我区又围绕“曹娥江”精心谋划长三角（上虞）户外休闲旅游节十二大活动，深度策划长三角（上虞）户外休闲旅游系列活动，精心举办露营节、咖啡节、“跟着诗词游上虞”等重点节会活动，持续打响长三角（上虞）户外休闲旅游节特色品牌，并充分发挥“节会效应”串起文旅“产业链”，带动出行、餐饮、住宿、购物、旅游等方面消费潜力释放，赋能推动上虞文旅“突围破圈、出新出彩”。

　　“想要真正依靠节会活动带动文旅发展，需要政府持续发力。”区文广旅游局相关负责人介绍，以今年年初“今在上虞过大年”促消费活动为例，我区累计发放消费券2000万元，有效拉动消费2.4亿元。此外，我区常态化赴长三角重要客源地持续开展精品文旅推介，上线运营“虞乐游”智慧文旅平台，倾心营造放心安心舒心的旅游环境，不断释放文旅消费潜力，持续赋能城市青春活力，真正让游客“进得来”“留得住”“带得走”“玩得好”。